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如何做出一篇好文案

来源:本站原创 浏览:97次 时间:2019-01-22
  如何做出一篇好文案


  1、给谁看


  目标阅读人群是谁?对内,还是对外,专业人士,还是一般网民,又或者是某一类岗位人员。针对不同的目标人群,会在内容以及表达上会有一定的侧重。专业人士期望看到特别专业的,足够深的文章,文案岗位的就不会关心某项功能的技术难关如何攻克,而大众网民更希望看到接地气的语言描述,与生活息息相关的一些文章。


  2、期望的效果


  这篇文案的效果期望是阅读量,吸粉,转发,品牌曝光…?当然可能一篇文案想达到多重效果,但是这些还是有细微的不一样。举个简单的例子:想要实现阅读数目标,尽管去做个标题党,点开就是成功。但是想要引起转发,必然是要有让其转发的理由,比如文章的观点或者标题代表了某类用户的某种观点,或者让用户觉得转发这篇文章到朋友圈能够装B。又或者是转发有钱拿。


  然后根据不同的预期来编写文案,该挖坑的挖坑,该丢胡萝卜的丢胡萝卜,该跪舔的跪舔。


  3、引爆点


  这个可以理解成这篇文章为什么得以传播,火起来的点。


  比如:热点,情感,专业性,撕逼,明星。


  举例说明:


  大白上映的时候,各种大白的文案层出不穷,其中不乏好的文案,这就是热点。


  姚贝娜逝世,兼顾了热点,情感,明星


  范冰冰和李晨的“我们”,情感


  西少爷的股权纠纷---撕逼


  4、文案风格


  其实就是语言风格,有的擅长写故事,有的擅长诗歌,有的擅长无节操,有的擅长逗比,有的不擅长文字,只擅长做图,根据前面不同的定位,选择不同的自己擅长的文案风格。


  如何传递价值


  主要有三点


  1、目的明确;


  整篇文案传递给读者的中心思想要明确,围绕一个主题,别人看完之后要明白重点讲的是什么,讲完不知所云,就白瞎了


  2、内容要有价值,简单来说:要么有用,要么有趣。


  有趣就不用强调了,关于有用这一点,借用一下李叫兽总结的:


  1,寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗?


  2,表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗?


  3,帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗?


  4,塑造形象——你的信息能否代表他们的形象?


  5,社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位?


  当你的文案实现了这5种功效,那么转发就不再困难了。


  3、优化传播路径


  传播路径并不是在文案完成之后才思考的问题,而是包含在策划文案过程之中,从为什么写,写给谁看,写什么都是在优化传播路径。


  好的文案做出来了,是否有足够多的用户基础帮助进行扩散?我想很多公众号都还做不到像那些大号一样,随便一篇文章就是10w+,用户基础足够大。


  那么在用户基础不够多的时候,那就需要测试和人为的推动。


  测试:文案好不好由读者说了算,在正式推广之前,先默默的丢到一两个群里,看看大家反映,如果有意见反馈,加以完善,如果有转发分享或者好评反馈,测试完毕。


  推动:有没有目标读者KOL存在?能不能通过免费或者付费的方式增加朋友圈分享?


  用户能听懂能接受的文案,就是好文案,如果能帮忙传播,那就更好了。