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创意文案写作方法不会的要点开

来源:本站原创 浏览:127次 时间:2019-01-10
 一、 换一种说话


  表达同一个意思,看看你可以有多少种说法。尽量接地气、形象有趣。其实,这跟写文案的性质是一样的:一个产品特点,我们用更简单有趣的语言表达出来,这就是好文案。


  我们现在来练习一下,比如“我现在好饿”,然后你尽可能多地用一句话来形容“你好饿”。比如:


  饿的能吃下一头牛。


  饿的眼花了。


  饿的前胸贴后背。


  连沙发都想咬一口。


  现在看什么都像一只鸡腿。


  技巧:尽量用名词和动词去代替形容词,这样更有画面感。


  比如说一个人的发型好乱,我们会说它像个鸡窝。比如说一个人的发质好差,我们会说跟枯草一样。总之,用侧面的角度去表述清楚这个事实。


  建议:平时可以自己给自己出题,或者找人一起玩。


  比如:[用一句形容我长得好看],看看有多少种说法。“得不到”有一种说法,“我爱你”,“我想你”又有多种说法。


  大家为什么喜欢看美剧,因为它的语言很幽默。不会太直白,太枯燥,拐弯抹角的创意。


  二、问题训练解决法


  其实,写文案就是要解决一个问题的。


  目的可能只有一个,但通往目的地的路却有很多条。


  案例一:“不想下床关灯,有什么解决办法?”


  我们可以发散思维,想想怎么解决这个问题。


  以下是我想的方法:


  1、养只猫,然后用激光笔照在开关上。


  2、用钥匙丢过去,没中就再丢手机。


  3、把床搬过去。


  4、找一个听话的男朋友。


  5、把灯改成声控。


  6、找一根长棍子。


  案例二:“你没有钱,但是你怎样得到店里的面包?”


  以下是我选取的一些有趣的方法:


  1、成为老板娘。


  2、吃一颗隐身技能丸。


  3、用苹果7跟他换。


  4、偷偷挂上“店内免费吃”的招牌。


  5、在店内迅速脱一件衣服,问谁给一块面包就继续脱。


  6、假装食品检测局的工作人员。


  7、摇一摇附近的人。


  8、捡矿泉水瓶子卖,卖了换面包。


  9、阿拉丁神灯许愿


  10、……


  这不仅仅是开脑洞,而且创意往往就是这么来的。


  如果你想要给面包店做一个创意,那么你可以这么想:


  你想尽办法去偷面包,用尽了以上的办法,还是没得逞。


  最后打出广告:“购买这个面包正确的打开方式是:在XXX路或者网上什么链接,直接购买。”


  通过前面一系列的铺垫,侧面表现这个面包的美味,以至于你想方设法吃到它。这个就是一个创意,创意也是这么来的。


  三、成语现成法


  为了表达一个意思,花很多时间去写一句文案,最后还差强人意。其实很多文案都是现成的,在那些众所周知的成语里,都可以找到很棒的文案,也可以修改,改编用在我们的产品上。


  为什么要用成语呢?


  第一,大家已经对成语形成了一定的记忆点,并有了一定的理解,不需要你去解释。如果能够把成语与产品结合起来,那么这将能够帮助消费者更快更好地理解我们的产品。


  第二,引用成语,达到事半功倍、一箭双雕的效果,形象地表现出产品的功能。一方面,你不用费尽心思去写文案;另一方面,增加文案可信度。


  在这里,我跟大家分享一下成语现成法的几种方法:


  1、直接引用


  不用改变成语的字以及意思。干净俐落,令人印象深刻。


  案例:


  骨科医院:移花接木


  豆浆机:好事多磨


  脱口秀:不吐不快


  老鼠药:为民除害


  美国青年旅舍:麻雀虽小,五脏俱全


  2、利用谐音


  把成语的某个词替换掉,从而凸显产品的功能,达到很多的宣传作用。


  案例:


  绿箭:一箭钟情


  蚊香:默默无蚊


  咳嗽药:咳不容缓


  护肤品:趁早下斑,请勿痘留


  3、直接换意


  保持原有的文字形式不变,而是改变其中意思。一般是利用双关的手法,表达出一种新的意义。


  案例:


  碎纸机:咬文嚼字


  体温计:冷暖自知


  理发店:改头换面


  灯泡:弃暗投明


  音响:一鸣惊人


  4、间接引用


  用产品的一些关键字去替换成语中的某个词,让产品跟那个词联系起来。


  案例:


  刀具:巧妇难为无好刀具之炊


  高跟鞋:鞋高一招