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创意文案训练两法

来源:本站原创 浏览:14次 时间:2019-01-09
  一、问题训练解决法


  其实,写文案就是要解决一个问题的。


  目的可能只有一个,但通往目的地的路却有很多条。


  案例一:“不想下床关灯,有什么解决办法?”


  我们可以发散思维,想想怎么解决这个问题。


  以下是我想的方法:


  1、养只猫,然后用激光笔照在开关上。


  2、用钥匙丢过去,没中就再丢手机。


  3、把床搬过去。


  4、找一个听话的男朋友。


  5、把灯改成声控。


  6、找一根长棍子。


  案例二:“你没有钱,但是你怎样得到店里的面包?”


  以下是我选取的一些有趣的方法:


  1、成为老板娘。


  2、吃一颗隐身技能丸。


  3、用苹果7跟他换。


  4、偷偷挂上“店内免费吃”的招牌。


  5、在店内迅速脱一件衣服,问谁给一块面包就继续脱。


  6、假装食品检测局的工作人员。


  7、摇一摇附近的人。


  8、捡矿泉水瓶子卖,卖了换面包。


  9、阿拉丁神灯许愿


  10、……


  这不仅仅是开脑洞,而且创意往往就是这么来的。


  如果你想要给面包店做一个创意,那么你可以这么想:


  你想尽办法去偷面包,用尽了以上的办法,还是没得逞。


  最后打出广告:“购买这个面包正确的打开方式是:在XXX路或者网上什么链接,直接购买。”


  通过前面一系列的铺垫,侧面表现这个面包的美味,以至于你想方设法吃到它。这个就是一个创意,创意也是这么来的。


  二、产品文案转化法


  请环顾一下四周有什么产品,比如手机、耳机、水杯,直接给它们写一段文案,也就是通过文案去描述它们,把产品的一些功能特性直接表现出来。


  案例一:鞋子


  你每次考试都是中等成绩。


  老师从没表扬你,也不找你麻烦。


  你喜欢打瞌睡了就睡,站久了就休息,跑累了就停下。


  截止今年的目标只完成一半,喜欢的人只差一点追到手。


  你总是上班迟到,不喜欢争分夺秒,不爱挤地铁也不爱上网抢购。


  别人家的孩子学走路很快。


  交租的日期来得很快。


  白头发长得很快。


  钱花得很快。


  你也要跑快点。


  思考过程:鞋子的功能就是跑,跑得更快,所以我们就可以通过一大段文字描述来说:以前的你不紧不慢,现在的你要跑快点。


  案例二:耳机


  听说,老大要改掉你的稿子。


  听说,你隔壁家的生了一个儿子。


  听说,对象跟你发了一通脾气。


  听说,你的好朋友Tony上个月升了总监。


  听说,借你钱的那个家伙买了一辆好车,牌照里还有3个6。


  对不起,你刚说什么?我听不见。


  思考过程:通过描写一直有个人在你旁边唠叨:“听说……”,最后再来个转折:“对不起,你说什么?我听不见。”突出耳机效果隔音好的特点。相对来说,这种表现方法比较有趣。


  建议:当你拿到一个产品时,你需要思考怎样去表现它的功能,并想方设法把产品的能够转化出来。